La conception de sites Web expliquée : Partie 2
2. Les étapes conventionnelles de la création
CAHIER DES CHARGES
Le cahier de charges est le déclic qui lance les opérations sur le premier maillon de la chaîne. C'est un exercice indispensable car il synthétise vos objectifs, vos cibles, les messages que vous voulez transmettre, le type de publication que vous souhaitez, les contraintes que vous rencontrez, les délais dont vous disposez et le budget proposé. Il sera le condensé des objectifs à atteindre au terme du projet.
Ceci processus inclus aussi :
* Réflexion sur l'objectif du site, sa rentabilité, les moyens financiers à engager;
Faire connaître l'entreprise, ses différents produits et son secteur d'activité pour la future clientèle.
Offrir une source d'informations pertinentes relativement au sujet concerné
* Réflexion sur le contenu: définition d'une arborescence
* Réflexion sur l'autonomie souhaitée et le type de moyens humains pour faire la mise à jour.
* Dépôt d'un nom de domaine.
* Choix d'un hébergeur.
Choix de langues
* Établissement d'une structure de pages HTML ou XHTML.
* Mise au point d'une charte graphique. Graphisme et couleurs respectant l'identité de l'entreprise
* Choix et installation d'un Système de gestion de contenu ou choix d'un éditeur de site Web de type WYSIWYG (exemples : Dreamweaver, FrontPage) ou texte.
* Création de pages via le Système de gestion de contenu ou l'éditeur. Les pages peuvent êtres créés individuellement ou reposer sur un système de gabarits.
* Intégration de la charte graphique via les feuilles de styles CSS.
- Test de compatibilité avec les différents systèmes et navigateurs + tests de conformité normes WC3.
• Formation offerte pour le but de maîtriser les fonctionnalités d'administration du site.
* Optimisation : préparation du site pour les moteurs de recherche.
* Le référencement est l'étape finale et normalement distincte.
L'accessibilité du site est une donnée à prendre en compte à chaque étape à partir de la mise au point de la structure des pages. Il en est partiellement de même du référencement.
Les constituants des pages
* La structure de la page, en HTML ou en XHTML
* Le design via les feuilles de style CSS.
* Le graphisme avec des images GIF, JPG, PNG.
* Des animations en Flash ou en SVG.
* Des objets multimédias.
* Des formulaires, éventuellement traités en AJAX.
3. Système de Gestion de contenus
Utilisation d'interface Web
Au travers d'interfaces dites Web les SGC sont accessibles quel que soit le type de système d'exploitation au moyen d'un simple navigateur. Ainsi, les utilisateurs n'ont pas besoin d'installer de logiciels spécifiques supplémentaires. Qui plus est, toujours grâce aux standards du Web, les SGC offrent donc un format de données lisible (HTML et ses dérivés), imprimable et stockable par tous, ce qui facilite l'échange et l'accessibilité des documents.
Séparation entre contenu et présentation
C'est un principe fondateur de la gestion de contenu :
* Le contenu est stocké le plus souvent dans une base de données, structurée en tables et en champs. C'est le contenu des champs de la base qui est créé/modifié par le rédacteur, et non pas la page elle-même. On parle de site "dynamique" ;
* La présentation est définie dans un gabarit. Le gabarit définit deux choses : la mise en page des pages Web - via le code html et les feuilles de styles (css), ainsi que les informations extraites de la base de données (de même que l'endroit où celles-ci doivent être affichées et sous quelles conditions).
Édition de page simplifiée
Du fait du principe de séparation contenu/présentation, les rédacteurs peuvent se concentrer sur le contenu. L'édition des pages est considérablement simplifiée, et deux mécanismes sont proposés :
* Une interface WYSIWYG qui propose une interface graphique de mise en forme similaire à celle proposée par un traitement de texte ;
* L'utilisation de balises simplifiées, visant à mettre le texte en forme. Il en existe plusieurs types, dont le plus répandu est BBCode. On peut aussi citer des alternatives plus modernes telles que Markdown ou Textile. Les wikis (non WYSIWIG) utilisent le Wikicode.
De multiples méthodes de rangement de l'information
La théorie de l'information nous apprend que, plus il y a d’informations, plus le désordre augmente. Cela signifie que, si l’on recherche une information spécifique, toutes les autres informations créent du bruit. Un SGC possède donc de multiples mécanismes de tris plus ou moins complexes comme :
* Les hyperliens, qui permettent de référencer les articles entre eux ;
* Un moteur de recherche sur le texte ;
* Des tris spécifiques (par date de modification, auteurs, liens…).
La majorité des SGC offrent la possibilité de catégoriser l’information, de l’indexer et d’utiliser des taxonomies pour améliorer les méthodes de recherche. On peut donc créer des catégories de contenus, des sections (ou rubriques), voire des mots clés favorisant l’indexation.
La multiplication des vues, des mécanismes de choix, diminue la profondeur de l’information par rapport à la page d’entrée en multipliant les chemins, et la rend donc plus accessible.
Gestion des droits
Par le biais de l’interface d’administration, le système offre la possibilité de gérer les utilisateurs et leurs droits. C’est-à-dire de leur donner accès ou non aux fonctionnalités du système. Les fonctionnalités sont multiples et variables selon la plate-forme, très basiques comme un droit de lecture/écriture sur un article, ou plus élaborées comme un droit de modération d’autres utilisateurs.
Le SGC, évolution convergente de la société de l'information
Le concept de WYSIWYG a révolutionné la création de contenu dans les années 1980. Il a fait perdre du terrain à d’autres plus anciens, tels que celui de la compilation de texte, qui séparait déjà le contenu et la forme (le rendu). Un délai de plusieurs secondes séparait alors l’insertion d’une balise et sa visualisation après une compilation, nécessaire pour que l’utilisateur visualise le résultat. Néanmoins, ce principe de texte marqué par des balises donnait seule la flexibilité imposée par l’édition professionnelle et continue à être utilisé : TeX, GML, SGML, etc., tandis que le cycle du rendu passait de quelques dizaines de secondes à parfois quelques dixièmes de seconde en raison de la puissance accrue des machines, puissance qui augmentait conformément à la loi de Moore.
Le WYSIWYG s’est imposé quant à lui en bureautique et reste dominant dans la création de contenu grand public, car il ne demande pas d’effort d’abstraction. La séparation du contenu et de la forme est toutefois partiellement réalisée par l’usage du concept de styles, à l’image du rendu de l’HTML par des feuilles de style (Cascading Style Sheet ou CSS) en texte marqué. Les deux systèmes ont donc en partie convergé.
La spécialisation des organisations fait qu’il existe des départements spécialisés dans la présentation des contenus issus de l’entreprise (département chargé de la charte graphique de l’entreprise, souvent rattaché au marketing) et d’autres dans la rédaction de contenu (par exemple : département commercial, technique ou relations publiques), qui rédigent au kilomètre en s’insérant dans les moules existants. Le découplage entre fond et forme est là aussi assuré.
L’introduction de feuilles de style propose ou impose des formats prédéfinis à la création de documents-types. La convergence des moyens de visualisation (liée à l’accessibilité généralisée de diverses polices jadis réservées aux seuls services de composition) a fini par simplifier non seulement la création de contenu, mais aussi son échange.
L’intégration de documents hétérogènes à la fois par la nature (images, feuilles de calcul) et la provenance (sous-traitants) au sein d’un même document nécessite une gestion unifiée des pièces incluses. Enfin, dans le cadre de la relation client pour les entreprises ou des règlementations pour les administrations, il faut pouvoir suivre les flux d’informations émis. Il fut donc demandé aux utilisateurs de ranger leurs documents de manière à pouvoir les trouver, et suivre les modifications faites dans la communication :
* Soit automatiquement, par l’utilisation de logiciels combinés appelés systèmes de gestion électronique de documents ;
* Soit par l’édiction de normes de travail.
Des tâches annexes comme la mise en page, la gestion des flux documentaires, la gestion des formats, jadis traités comme annexes au contenu proprement dit du document, en font maintenant partie intégrante, conjointement aux définitions extérieures au document indiquant leurs modalités.
Prospective
Le SGC s’inscrit dans cette évolution générale, en combinant la création de contenu avec sa gestion, son archivage, et la publication. Les systèmes les plus avancés à l’heure actuelle répondent déjà aux besoins suivants :
Gestion de versions successives et/ou concurrentes
Lorsque plusieurs personnes ou entités travaillent sur un même document, elle fournit un outil qui trace les évolutions, et permet de visualiser/gérer les modifications et les éventuelles situations conflictuelles. Grâce à elle, on peut également savoir qui a apporté telle modification et quand.
Multiplication des vues
En fonction des centres d’intérêt des lecteurs, certains SGC actuels permettent de présenter un contenu de manière personnalisée tout en exploitant le même contenu original. Par exemple, une organisation fournit la même base documentaire, mais des présentations différentes à ses différentes parties prenantes : pour une entreprise, ce peut être ses clients, ses fournisseurs, ses catégories de personnels, et ses actionnaires.
Travail collaboratif (groupware)
Plusieurs parties prenantes peuvent trouver avantage à travailler sur un espace commun privé, lié à une communication précise (suivi d’une relation client pour une entreprise et son fournisseur), tout en gardant une trace historique matérialisable (en général par la couleur) permettant de savoir qui a modifié quoi. Un logiciel précurseur dans le domaine a été Lotus WordPro, dont Microsoft Word reprit plus tard cette fonction.
Article détaillé : groupware.
Multiplication des sources de contenu
Il s’agit de mutualiser les contenus de plusieurs organisations tout en présentant le contenu d’informations issues de sources différentes avec leur mise en page, comme le font les journaux qui diffusent les dépêches d’agences de presse. Ce mécanisme s’appelle généralement la syndication de site.
Commentaires devenant eux-mêmes sources d'information
La plupart des projets CMS libres fonctionnant sur le Web proposent de créer des forums associés aux articles pour laisser les visiteurs réagir. Ils sont la base du succès des sites de nouvelles en fil. On a pu constater sur des sites comme Slashdot que les commentaires des lecteurs apportaient eux-mêmes une valeur ajoutée à l’information, la scindant en deux blocs :
* L’information institutionnelle, qui apporte ce qui peut être émis par une source dite de confiance ;
* L’information officieuse qui, par un mécanisme de retour, permet d’obtenir : la validation, la correction, la discussion d’une information, et son enrichissement par tout lecteur.
Le commentaire fait évoluer les outils logiciels d’édition (destinés à la simple diffusion d’information) vers des outils de communication. En effet, la communication est bilatérale, à la différence de l’information, unilatérale.
Ceci est probablement la plus grande évolution qui implique un changement profond de notre façon de considérer le partage de la connaissance et d’appréhender le Web. En effet, d’un côté le diffuseur d’information, en proposant un forum de réactions, prend les risques inhérents à l’expression publique (juridiques et rédactionnels) et, de l’autre, l’utilisateur prend le risque de la modification/suppression de son contenu par les auteurs du site.
L'amélioration qualitative se poursuit
Ces logiciels ont énormément amélioré leurs qualités :
* La sécurité informatique, en particulier pour empêcher la prise de contrôle par des tiers, est désormais correcte voire excellente (prise en charge native de SSL, voire Kerberos) ;
* La qualité du code (PHP, Python, PERL…) : il est de mieux en mieux indenté, commenté (donc plus clair), ce qui favorise l’identification des bugs et l’amélioration par la communauté ;
* La qualité des documents informatiques publiés, la qualité du code HTML, JavaScript etc., le respect des normes et de l’accessibilité du Web ainsi que l’ergonomie.
La mise en conformité au standard XHTML et l’actualisation des méthodes de programmation des concepteurs avec des méthodes telles que l’extrême programming ont permis une nette amélioration de la qualité des systèmes de gestion de contenu. Les initiatives menées par des individus comme Tristan Nitot ont permis de favoriser cette évolution.
Rentabilité
La mise en place d’un système de gestion de contenu simple pour une petite entreprise représente un investissement certain. Dans cette optique, l’entreprise doit considérer les points suivants afin d’évaluer si l’implantation d’un tel système sera rentable :
* fréquence des modifications du site ;
* étendue des modifications du site ;
* urgence des modifications du site.
La communication évènementielle (orthographe réformée, ou communication événementielle selon l'orthographe traditionnelle) est un outil de communication hors-média, interne ou externe, utilisé par une entreprise ou une institution, dans le but d'organiser un évènement, généralement sous la forme de salon, congrès, festival, convention, soirée festive, cocktail, remise de prix ou rallye.
Au moment de l'exploitation (lorsque l'évènement a effectivement lieu), de nombreux techniciens se joignent à l'équipe : régisseur, éclairagiste, ingénieur du son, décorateur, réalisateur, etc., qui peuvent faire partie d'une société prestataire. D'autres partenaires y jouent aussi un grand rôle, comme le propriétaire du lieu (par exemple la salle où a lieu la manifestation) ou le traiteur. Enfin, s'ajoutent éventuellement à eux des artistes (musicien, comédien, animateur, etc.).
Les moteurs de recherche «crawler» sont apparentés à des bases de données géantes de pages Internet indexées. Ceux-ci contiennent des banques de renseignements tels que : titres et descriptions des pages indexées, résultat des quêtes d'informations rapportées par les araignées lors de leurs visites sur votre site etc. Les araignées déterminent la place de votre site sur la page de résultat de la recherche. Les moteurs de recherche sont orientés par des critères tels que : régions géographiques, groupes ethniques ou linguistiques et pays. COMMUNION Communication vous permettra d'obtenir une visibilité supérieure en utilisant de façon optimale les caractéristiques de chacun de ces systèmes. 
COMMUNION Communication assure un suivi quotidien serré en vérifiant que chaque mot clé conserve sa position privilégiée au meilleur coût possible. Le cas échéant, nous ajustons le « coût par clic » afin de rester dans la course selon les directives et la fourchette financière établie par le client. De plus, le suivi quotidien des enchères permet d'identifier rapidement les mots clés à éliminer, les descriptifs à réécrire pour les rendre plus attrayants ou les campagnes qui nécessitent un rafraîchissement par l'ajout de nouveaux mots. Les mots clés, ayant un faible taux de clics et ceux qui atteignent un coût par clic exorbitant sont supprimés ou suspendus en quelques minutes.
12- Promotion dans les autres médias : 
À l'époque informatique, il est essentiel, pour la plupart des entreprises, d'avoir une visibilité considérable sur la toile de l'information. 30% des recherches effectuées dans Internet sont reliées au domaine de la santé. Si votre site Internet n'atteint pas l'achalandage escompté, c'est qu'il y a des améliorations à apporter au niveau de la promotion et de la visibilité de ce dernier, ce qu'on appelle «marketing Internet». En indexant votre site de la façon simple, sa position dans les résultats des moteurs de recherche (communément appelé "ranking") ne sera pas optimisée et sera absente de plusieurs répertoires pourtant très pertinents. Nous devons garder en tête que 80% des surfeurs Internet utilisent les moteurs de recherche et répertoires pour trouver l'information nécessaire. De ceux-ci, moins de 10% vont au-delà du 30ième résultat de la recherche. En d'autres termes, si vous ne paraissez pas dans les 30 premiers résultats, vous êtes presque inexistant pour 90% des utilisateurs de ces outils de recherche.
Design Logo, slogan et mascotte
La promotion des ventes est issue de la distribution, qu'elle soit vépéciste ou magasin en réel. Depuis peu, elle a fait son apparition dans le e-commerce. Cette forme de communication hors-media répond à un besoin de réassurance par le prix du consommateur.
Les relations publiques expliquées
Elle peut par exemple prendre la forme :
Les composantes d’une stratégie de communication 